Para começar o ano de maneira criativa, nada melhor do que a nova ação da Toyota que ficou conhecida como “A Glass of Water” (“Um Copo de Água”).
Realizada na Suécia pela agência Saatchi & Saatchi, a ação – com apenas um copo de água – vem cativando e fascinando os apaixonados pela publicidade no mundo todo, além de proporcionar novas sensações e oportunidades para os consumidores.
Motoristas de toda a Suécia foram abordados em seus veículos por pessoas que distribuíam copos d’água – o objetivo era que o copo fosse colocado na parte superior do console do carro (normalmente onde há a saída do ar-condicionado).
Dessa maneira, dependendo da velocidade e do modo de condução do motorista, a água poderia transbordar – o que causaria certo descontentamento já que o carro ficaria molhado. Com isso um cuidado maior na hora de dirigir seria provocado, fazendo com que à medida que o carro andasse, a água não tendesse a cair do copo (resultando numa direção mais segura).
Além disso, outro objetivo da ação foi uma solução interessante para melhorar o consumo de combustível, pois com uma “condução mais suave” e um novo modo de dirigir, o gasto de combustível propositalmente iria diminuir.
Contudo, para não gerar estragos nos automóveis e evitar problemas e reclamações, a Toyota em parceria com a Apple criou um aplicativo que simula exatamente esse copo cheio d’água que se desloca de acordo com o movimento do carro. Quer dizer, uma vez inserido no meio digital, o aplicativo não serve apenas para essa simulação: serve também para “ler” e informar a velocidade, percurso e quilometragem percorridas – dados que são automaticamente enviados para o site do projeto em que podem ser comparados com os dados de outros usuários.
O resultado dessa “brincadeira” se deu em mais de 90 mil downloads do aplicativo, tornou o APP “A glass of Water” o terceiro mais usado e baixado da Apple, além de informações como 400.000km percorridos usando tal aplicativo.
Esta simples ideia é uma boa sugestão para uma direção mais gentil e para a redução de até 10% do consumo de combustível – além da diminuição das emissões de CO2.
Fontes:
http://www.firemulticom.com.br/
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